Wissenschaftler haben das in mehreren Experimenten nachgewiesen, vielfach nachgeahmt, auch von der Werbung. Sie kennen die bestimmt: Da sitzen etwa vierjährige Kinder, alleingelassen, in einem Raum und müssen einige Minuten einem Ü-Ei widerstehen, um dafür danach voller Freude staunen, spielen und naschen zu können...