YouTube hat nach eigenen Angaben mehr als eine Milliarde Nutzer. Diese wiederum spielen täglich mehrere hundert Millionen Stunden lang Videos ab und tätigen Milliarden von Aufrufen. Auf diese Weise entsteht ein Markt – und der hat seine nationalen wie internationalen Stars. Die tun auf den ersten Blick gar nichts allzu Besonderes: YouTuber drehen Videos und reden vor der Kamera über ihre Lieblingsthemen, Mode-Trends zum Beispiel oder Fitness-Tipps. Der Inhalt, neudeutsch: Content, muss nicht weltbewegend sein, die Videos nicht von hoher
Qualität, Hauptsache, viele schauen zu.