Bergbahn ist erneut Markenbotschafter

Die Thüringer Bergbahn setzt ihre Erfolgsgeschichte fort. Nach fünf Jahren als stolzer Markenbotschafter für Thüringen ist sie jetzt offiziell rezertifiziert worden und trägt den Titel damit fünf weitere Jahre. „Markenbotschafter sind Partner oder Erlebnisse in Thüringen, die sämtliche Anforderungen an ein wettbewerbsfähiges touristisches Angebot erfüllen und somit zurecht das Gesicht Thüringens im In- und Ausland abbilden können. Gemeinsam mit der Thüringer Bergbahn überzeugen bisher insgesamt 49 Markenbotschafter durch ihre herausragende Qualität“, sagte der Geschäftsführer der Thüringer Tourismus GmbH, Christoph Gösel. Für den Tourismus ist die Thüringer Bergbahn von hoher Bedeutung. „Die Thüringer Bergbahn ist ein echtes Aushängeschild für den Thüringer Wald und den gesamten Freistaat. Schon allein die Fahrt auf den verschiedenen Strecken ist ein echtes Erlebnis. Darüber hinaus verbindet sie touristische Angebote im Schwarzatal und damit auch die Partner, die im Tourismus tätig sind. Miteinander zu denken und miteinander zu wirken, ist essenziell für die Qualität, die die Gäste von unserer Destination erwarten und die bei der Thüringer Bergbahn zu finden ist“, sagte die Geschäftsführerin des Regionalverbunds Thüringer Wald, Antonia Sturm.

Besondere Besuchergruppen

Im Pressegespräch verwies Sturm auf weitere Bahn-Highlights in der Region, wie die Dampflok-Erlebniswelt Meiningen als interaktives Technikmuseum oder der vom Verein IGE Werrabahn Eisenach organisierte Rodelblitz, der im 25-jährigen Jubiläumsjahr am 1. und 2. Februar von Eisenach über Schmalkalden nach Arnstadt und am 8. und 9. Februar 2025 von Eisenach über Meiningen nach Arnstadt fahren wird. „In der Summe locken sie Bahn-Fans sowie Hobby- und Profi-Fotografen und damit ganz besondere Besuchergruppen in den Thüringer Wald. Über ihr Hobby entdecken sie die Destination für sich“, sagte Antonia Sturm.

„Wir sind stolz darauf als Markenbotschafter rezertifiziert worden zu sein und als Thüringer Bergbahn den Freistaat zu repräsentieren und dessen Bekanntheit zu steigern. Wir danken der Thüringer Tourismus GmbH und dem Regionalverbund Thüringer Wald für die sehr gute und konstruktive Zusammenarbeit“, sagte Maik Hoffmann, Interimsleiter der Thüringer Bergbahn.

Der Qualitätsprozess zum Markenbotschafter gibt die Möglichkeit, das eigene touristische Produkt ausgiebig zu prüfen, Bausteine infrage zu stellen und Qualitätslücken zu schließen, aber auch die Bestätigung zu erhalten, wo es bereits auf dem richtigen Weg ist. Mit der Rezertifizierung der Markenbotschafter wird das Thüringer Tourismusangebot weiter geschärft und qualitativ weiterentwickelt, erklärt Susann Eberlein, Sprecherin im Regionalverbund Thüringer Wald. Im Rahmen der Kooperationsgespräche wurde auf die vergangenen Jahre und die Zukunftspläne geschaut, ebenso auf Entwicklungen im Bereich Nachhaltigkeit, Bewertungen, Online-Buchbarkeit, Barrierefreiheit und Marketing.

Die Thüringer Leitprodukte des touristischen Marketings werden durch die Markenbotschafter regional untersetzt. Die Thüringer Bergbahn wird zukünftig weiterhin das Reisemotiv „Sehnsucht“ durch seine vier Markenkernwerte – naturverbunden, inspirierend, kulturprägend und zugänglich – verstärken. „Menschen, die mit diesem Reisemotiv unterwegs sind, wollen raus aus dem Alltagstrubel und suchen besondere Naturerfahrungen“ so die Sprecherin.

Die Auseinandersetzung mit der Tourismusstrategie hat vor einigen Jahren zudem zu einem mutigen Schritt in der Marken- und Marketinggeschichte der Oberweißbacher Berg- und Schwarzatalbahn geführt: dem Marken-Relaunch zu Thüringer Bergbahn in der Kundenkommunikation. Damit hat die Thüringer Bergbahn die positiv besetzte Marke „Thüringen“ aufgegriffen und von deren Bekanntheit profitiert. „Als einzige Bergbahn in Thüringen reiht sie sich mit ihrem kompakten und unkompliziert aussprechbaren Markennamen, der sich merken lässt und dadurch die Weiterempfehlung leicht macht, in bekannte Marken wie Thüringer Bratwurst, Thüringer Klöße und Thüringer Wald ein“, sagte Eberlein.