Von „Hagen – Stadt der Fernuniversität“ über „Sachsen-Anhalt: Land der Frühaufsteher“ bis hin zur „Einkaufsstadt Buchen“ im Odenwald sind die Ergebnisse des Stadt- und Regionalmarketings nicht durch die Bank überzeugend. Dennoch ist es sinnvoll, wenn sich eine Gegend über ihre Identität verständigt und eine Entscheidung trifft, mit welchen Stärken sie sich präsentieren möchte – nach innen wie nach außen.